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14.05.2019 Interview: Was sind die Trendthemen rund um Marketing Attribution?

Jörn Grunert ist MarTech Enthusiast und Experte für datengetriebene Marketing Attribution. Seit 6 Jahren ist er Geschäftsführer bei Exactag und verantwortet die strategische Ausrichtung in allen Geschäftsbereichen des Unternehmens. Mit über 20 Jahren Erfahrung als Führungsrolle in digitalen Adtech- und Martech-Startups, stellt er die Weichen für innovative Technologien.
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07.05.2019 4 Tipps, wie Marketer mit wachsenden technologischen Innovationen Schritt halten können

Das Innovationsniveau im Technologiesektor steigt stetig und stellt viele Unternehmen vor neue Herausforderungen. Für Marketingverantwortliche wird es immer schwieriger, mit den neusten Trends und Entwicklungen in der Technologie Schritt zu halten. Die wachsende Anzahl an AdTech und MarTech Lösungen stellt wachsende Herausforderungen an Marketingverantwortliche, was das Budget, Personal, deren...
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Attribution Study – Analyse des digitalen Werbemarkts

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29. 10. 2018

Der digitale Werbemarkt wächst und reift. Laut Prognosen der Hamburger Online Marketing Agentur NetzwerkReklame liegen 2018 die digitalen Werbespendings bei 9,9 Mrd. Euro. Damit baut die digitale Werbung seinen Marktanteil an allen Werbespendings auf 25,8 Prozent aus.

Als unabhängiger Anbieter von Attribution Modelling möchten wir diese Entwicklung vorantreiben. Mit unserer neuen Attribution Study liefern wir Insights für den DACH Werbemarkt zur Optimierung und Analyse durch Marketing Attribution. In der Studie gehen wir zentralen Fragestellungen rund um die Wirkung und Leistung der digitalen Marketing Kanäle nach und liefern erstmalig Benchmarks.

Zum Download Attribution Study

 

TRANSPARENZ SCHAFFEN

Die Frage danach, welchen Wertbeitrag die einzelnen Marketingkanäle und Maßnahmen leisten, wird immer wichtiger, um die hohen Werbebudgets effizient einzusetzen. Denn Kanäle richtig bewerten und Budgets entsprechend zu verteilen bleibt weiterhin die größte Herausforderung für Marketing Entscheider.

Marketing Attribution setzt genau bei dieser Herausforderung an. Die Technologie bildet alle Kontaktpunkte eines Nutzers mit der Marke des Werbetreibenden entlang einer Customer Journey ab. Datengetriebene Attributionsmodelle bewerten diese Kontakte nach ihrem geleisteten Wertbeitrag und Effizienz. Damit schafft Attribution Transparenz, denn mit den Insights können Werbetreibende nicht nur die Effektivität der Kanäle, sondern auch die Kaufentscheidung ihrer Kunden nachvollziehen.

Unsere Studie geht insb. auf zwei Fragestellungen ein, die uns im Alltag immer wieder begegnen:

1. Wie nutze ich die umfangreichen Daten eines Attribution-Programms zielgerichtet, so dass ich schnell und fortlaufend Nutzen daraus ziehen kann?

2. Wie steht meine Marke im Vergleich zum Markt und zu meiner Branche dar?

 

DAS BEINHALTET DIE STUDIE

Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir auf Basis unserer extensiven Daten von mehr als hundert Kunden übergreifende Analysen für den DACH Markt erstellt. Die Insights und Benchmarks möchten wir als Impuls für weitere Optimierungen teilen. Der breite Umfang unserer Daten ermöglicht es uns, die Ergebnisse auch auf die Branchen Automotive, Finance, Media, Retail und Travel aufzuteilen. Teile der Branchenanalysen sind ebenfalls in der Studie dargestellt.

 

WARUM SIND BENCHMARKS IM MARKETING SINNVOLL?

Durch die Generierung von Cross-Advertiser Insights sowie der Identifizierung von Unterschieden werden Benchmarks für Exactag Kunden erzeugt. Durch die Vergleichbarkeit zu Branchendurchschnitten, erhalten unsere Kunden ein optimales Framework, um eigene Daten zu analysieren und zu deuten. Damit werden neue Optimierungspotentiale geschaffen.

Exactag Kunden sehen die Benchmarks nicht nur in der Studie,  sondern erhalten in ihrem User Interface auch entsprechend aufgebaute Dashboards. Damit schaffen wir die Möglichkeit für einen einfachen Vergleich und die schnelle Ableitung von Insights für die weitere Optimierung des Marketings.

 

Die vollständige Studie können Sie hier kostenlos herunterladen.

Zum Download Attribution Study

 

 

Interview: Was sind die Trendthemen rund um Marketing Attribution?

14. 05. 2019
Jörn Grunert ist MarTech Enthusiast und Experte für datengetriebene Marketing Attribution. Seit 6 Jahren ist er Geschäftsführer bei Exactag und verantwortet die strategische Ausrichtung in allen[...]

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So nutzen Reisemarken Marketing Attribution für sich

16. 04. 2019
Die traditionelle Reisebuchung im Reisebüro nimmt verstärkt ab. Immer mehr Buchungen erfolgen online. Der Reisende hat durch das Internet deutlich mehr Vergleichsmöglichkeiten und das Ziel, die[...]