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Marketing_Automation

20.02.2019 Darum ist Automatisierung im Online Marketing unentbehrlich

Konsumenten sind durch die steigende Vielzahl an Kanälen, Geräten und Technologien enormen Informationsquellen ausgesetzt. Dadurch hat sich die Art und Weise, wie werbetreibende Unternehmen Konsumenten erreichen können drastisch verändert.
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Kennzahlen_Ziele

15.02.2019 So verknüpfen Sie Ihre Unternehmensziele mit relevanten Kennzahlen

Eine der größten Herausforderungen für Marketingspezialisten besteht heutzutage darin, den Erfolg und die Rentabilität ihrer Kampagnen zu messen. In einer zunehmend datengesteuerten Branche müssen sich Marketingstrategien bewähren, und das geschieht nur, wenn man ihren Erfolg mit den wichtigsten Kennzahlen und KPIs belegen kann.
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Attribution Study – Analyse des digitalen Werbemarkts

Attribution_Study
29. 10. 2018

Der digitale Werbemarkt wächst und reift. Laut Prognosen der Hamburger Online Marketing Agentur NetzwerkReklame liegen 2018 die digitalen Werbespendings bei 9,9 Mrd. Euro. Damit baut die digitale Werbung seinen Marktanteil an allen Werbespendings auf 25,8 Prozent aus.

Als unabhängiger Anbieter von Attribution Modelling möchten wir diese Entwicklung vorantreiben. Mit unserer neuen Attribution Study liefern wir Insights für den DACH Werbemarkt zur Optimierung und Analyse durch Marketing Attribution. In der Studie gehen wir zentralen Fragestellungen rund um die Wirkung und Leistung der digitalen Marketing Kanäle nach und liefern erstmalig Benchmarks.

Zum Download Attribution Study

 

TRANSPARENZ SCHAFFEN

Die Frage danach, welchen Wertbeitrag die einzelnen Marketingkanäle und Maßnahmen leisten, wird immer wichtiger, um die hohen Werbebudgets effizient einzusetzen. Denn Kanäle richtig bewerten und Budgets entsprechend zu verteilen bleibt weiterhin die größte Herausforderung für Marketing Entscheider.

Marketing Attribution setzt genau bei dieser Herausforderung an. Die Technologie bildet alle Kontaktpunkte eines Nutzers mit der Marke des Werbetreibenden entlang einer Customer Journey ab. Datengetriebene Attributionsmodelle bewerten diese Kontakte nach ihrem geleisteten Wertbeitrag und Effizienz. Damit schafft Attribution Transparenz, denn mit den Insights können Werbetreibende nicht nur die Effektivität der Kanäle, sondern auch die Kaufentscheidung ihrer Kunden nachvollziehen.

Unsere Studie geht insb. auf zwei Fragestellungen ein, die uns im Alltag immer wieder begegnen:

1. Wie nutze ich die umfangreichen Daten eines Attribution-Programms zielgerichtet, so dass ich schnell und fortlaufend Nutzen daraus ziehen kann?

2. Wie steht meine Marke im Vergleich zum Markt und zu meiner Branche dar?

 

DAS BEINHALTET DIE STUDIE

Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir auf Basis unserer extensiven Daten von mehr als hundert Kunden übergreifende Analysen für den DACH Markt erstellt. Die Insights und Benchmarks möchten wir als Impuls für weitere Optimierungen teilen. Der breite Umfang unserer Daten ermöglicht es uns, die Ergebnisse auch auf die Branchen Automotive, Finance, Media, Retail und Travel aufzuteilen. Teile der Branchenanalysen sind ebenfalls in der Studie dargestellt.

 

WARUM SIND BENCHMARKS IM MARKETING SINNVOLL?

Durch die Generierung von Cross-Advertiser Insights sowie der Identifizierung von Unterschieden werden Benchmarks für Exactag Kunden erzeugt. Durch die Vergleichbarkeit zu Branchendurchschnitten, erhalten unsere Kunden ein optimales Framework, um eigene Daten zu analysieren und zu deuten. Damit werden neue Optimierungspotentiale geschaffen.

Exactag Kunden sehen die Benchmarks nicht nur in der Studie,  sondern erhalten in ihrem User Interface auch entsprechend aufgebaute Dashboards. Damit schaffen wir die Möglichkeit für einen einfachen Vergleich und die schnelle Ableitung von Insights für die weitere Optimierung des Marketings.

 

Die vollständige Studie können Sie hier kostenlos herunterladen.

Zum Download Attribution Study

 

 

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